Organización de Estados Iberoamericanos Para la Educación, la Ciencia y la Cultura

Formación en Administración y Gestión Cultural

Aportaciones Externas

Innovación y Competitividad de las Industrias Culturales y de la Comunicación en Venezuela.

Carlos E. Guzmán Cárdenas

Contenidos

Marco de referencia para el análisis.

1. Innovación y Competitividad.

2. Panorama de Competitividad.

3. Definición de algunos conceptos para el análisis.

Notas

Bibliografía Consultada.

Notas

(1). Industrias culturales son aquellas que producen, reproducen, difunden y comercializan bienes y servicios tanto culturales como educativos reproducibles a escala industrial, de acuerdo a criterios económicos y siguiendo una estrategia comercial. Como en casi todos los procesos industriales, se pueden distinguir varios tipos de Industria Cultural. Sin embargo, los avances de las Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (NTI-NTC) y el extraordinario aumento de un mercado universal de obras de consumo masivo que forma parte de las negociaciones económicas internacionales, han hecho complejo determinar, categorizar y clasificar los bienes culturales que las integran. Pero la realización de estudios sobre el impacto económico de los derechos intelectuales (derecho de autor y derechos conexos) en el mundo contemporáneo, como fuente de riqueza para los países donde se crean, producen, difunden o utilizan las obras protegidas nos han permitido aproximarnos al conjunto de industrias implicadas en el flujo nacional e internacional de bienes culturales. Véase al respecto, HUMMEL, Marlies: "La importancia económica del Derecho de Autor". En: Boletín del Derecho de Autor. Unesco.Vol. XXIV. N° 2. 1990.

(2). Es conveniente distinguir, algunos conceptos básicos que están presentes en el análisis económico-político de los medios de comunicación de masa. Por Nacional, nos referimos fundamentalmente al Estado-Nación y al conjunto de relaciones sociales que se producen en su interior. Con el concepto de Internacional, designamos las relaciones que se establecen entre dos o más Estados-nación (aunque con propiedad, a estas relaciones entre más de dos Estados deberíamos denominarlas plurinacionales o multinacionales). El concepto de Transnacional o Multinacional lo aplicamos de forma específica para designar el espacio y las relaciones a los que dan forma principalmente las acciones de las modernas empresas industriales, los bancos, las organizaciones financieras y los medios de comunicación de masas.

(3). Un Sistema mundo está constituido básicamente por una economía-mundo, que no es sinónimo de una economía mundial, sino de la economía de una parte del globo que constituye un conjunto, aunque en la práctica resulte muy difícil representar de forma precisa ese conjunto. El Sistema Capitalista Occidental caracteriza en la actualidad a una economía-mundo (MURCIANO MARTINEZ, Marcial. 1992).

(4). El proceso mediante el cual se usa tecnología mejorada es conocido como innovación tecnológica. Es un proceso sociocultural (aprendido y transmitido socialmente) autónomo, que ha ocurrido por años y seguirá ocurriendo. Diferentes autores han hablado de la autonomía del proceso de innovación y sus características de independencia, autodirección y autocontrol. Las economías más poderosas de la actualidad son aquellas que han logrado fortalecer su capacidad de innovación, es decir, su capacidad para generar conocimientos y llevarlos al mercado. Michael Porter, en su ya conocido libro: La ventaja competitiva de las naciones (1991) plantea que la mejora constante en busca de la innovación continua es uno de los nuevos factores que afectan a la competitividad de las naciones en el mercado mundial. Para poder entrar en la competencia mundial y en el nuevo paradigma de producción industrial, los países en "vías de desarrollo" deben buscar la modificación de sus economías internas por intermedio de la I&D, buscando más mercado, menos Estado, más competitividad y apertura a "la globalización" como forma de internacionalización. Ya desde los años cuarenta, se reconoció la importancia de la innovación tecnológica para un crecimiento económico sostenido, gracias al aporte de Schumpeter. Para este economista, las innovaciones pueden ser vistas como nuevas combinaciones de los recursos productivos. Para una mayor comprensión sobre la innovación/cambio tecnológico, destacamos: AÏT-EL-HADJ, Smaïl (1990): Gestión de la tecnología. La empresa ante la mutación tecnológica. Ediciones Gestión 3000, Barcelona, España. 256 pág.; BRICEÑO, Miguel Angel (1994): Gestión tecnológica. La investigación aplicada en la empresa. Editorial Kinesis. Caracas, Venezuela. 168 pág.; FREEMAN, Christopher (1993): El Reto de la innovación. Editorial GALAC, S.A. 1ra. Edición. Caracas, Venezuela. 200 pág.; VIANA, Horacio y María A. Cervilla (coord. et. al.) (1994): Desarrollo Tecnológico. Proyecto Venezuela Competitiva. Documento de Base N° 29. Ediciones IESA. Caracas, Venezuela. 83 pág.

(5). Ver UNESCO (1986): International flows of selected cultural goods (Statistical Reports and Studies N° 28). División of Statistics on Culture and Communication, Office of Statistics. Unesco. París.

(6). Para seguir la actualidad estadística sobre las Industrias Culturales en América Latina y el Caribe, véase especialmente, BARRIOS VANEGAS, José (1990): Estudio Industrias Culturales. UNESCO/SELA. Caracas, Venezuela. 69 pág. Desde una perspectiva teórica sobre la relación entre Cultura y Comunicación y, más precisamente, acerca de la cultura massmediática, véase BISBAL, Marcelino (1995): Comunicación y cultura: para pensar lo massmediático. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 92. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Cuarto Trimestre. Estudios. pp. 45-55. Para estudiar la relación economía política-comunicación, recomendamos ver los ensayos de: SAFAR, Elizabeth (1988): Nuevas tecnologías de información y espacio audiovisual. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 1. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas. pp. 63-80; SIQUEIRA BOLAÑO, César Ricardo (1995): Economía política, globalización y comunicación. En: Revista Nueva Sociedad. N° 140. Caracas, Venezuela. Noviembre-Diciembre. pp. 138-153.

(7). COHEN JEHORAM, Herman (1989): Critical Reflextions on the Economic Importance of Copyright. IIC, vol. 20. N° 4. pp. 485 y ss.

(8). Véase, BARRIOS VANEGAS, José. op. cit., pp. 14-15.

(9).- En ese contexto se abre la perspectiva de un "hábitat tecnológico", denominado por Piero Formica, Tecnopolis. Las ciudades y empresas incluidas dentro de las redes territoriales de innovación tecnológica podrán gozar de las ventajas de pertenecer a ámbitos de continentalidad tecnológica. Véase al respecto, FORMICA, Piero (1995): Tecnopolis. Lugares y senderos de la innovación. Editorial GALAC, S.A. 1ra. Edición. Caracas, Venezuela. 256 pág.; CORNELLA, Alfons (1994): Los Recursos de la información. Ventaja Competitiva de las empresas. Ed. McGraw-Hill Interamericana de España, S.A. 1ra. Edición. Madrid, España. 183 pág; TAPSCOTT, Don y Art Caston (1995): Cambio de Paradigmas Empresariales. Ed. McGraw-Hill Interamericana, S.A. Colombia. 365 pág.; MANDEL, Michael J. (1994): El monstruo digital. En: Revista Business Week. Edición Venezuela. La Revolución de la Información. McGraw-Hill. Adaptación realizada por Grupo Gerente. Venezuela. Edición Semestral II. La Economía de la información. Perspectivas. pp. 16-21.

(10).- MURCIANO MARTINEZ, Marcial (1992): Estructura y Dinámica de la Comunicación Internacional. Bosch Casa Editorial, S.A. 1ra. Edición. Barcelona, España. pp.37-38. Subrayado del autor.

(11).- Ibid. , p.96.

(12).- ALVAREZ, Victor (Dic 1995/Ene 1996): Innovación tecnológica. Clave del Desarrollo Económico. En: Revista Resumen Gerencial. Una Síntesis para el Gerente. Edición N° 16. Valera, Edo. Trujillo. Venezuela. p.19. Negrillas nuestras. Del mismo autor, "La política tecnológica como política económica". En: Espacios. Revista venezolana de gestión tecnológica. Vol. 17. Núm. 1. Caracas, Venezuela. 1996. pp. 5-33. Véase, CASSIOLATO, José E. (1994): "Innovación y cambio tecnológico". En: MARTÍNEZ, Eduardo (editor). Ciencia, Tecnología y Desarrollo: Interrelaciones teóricas y metodológicas. Caracas, Venezuela. CEPAL-ILPES/UNESCO/UNU/CYTED Editorial Nueva Sociedad. 1ra. Edición. pp. 261-306.

(13).- VILLALBA, Julián (1995): Estrategias empresariales. En: Revista Talento. Espacio para la Promoción de la Competitividad. N° 2. Caracas, Venezuela. pp. 13. Negrillas nuestras. Véase, ANTONORSI BLANCO, Marcel: Guía práctica de la empresa competitiva. Op. cit.,. 1995. 79 págs; VIVAS, Leonardo: La competitividad como filosofía práctica. En: Revista Talento. Espacio para la Promoción de la Competitividad. N° 2. Caracas, Venezuela. Abril 1995. pp. 16-18;

(14). RUOCCO, Rosalía (1994): Aproximación a la industria editorial venezolana. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 6. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas. pp. 169-185.

(15). Op. cit., p. 174. Véase, BARRIOS VANEGAS, José. op. cit., p. 16. Para información estadística, ver, El libro en Cifras. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 83. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Tercer Trimestre 1993. pp. 54-55.

(16). Ibid., pp. 176-178.

(17). PASQUALI, Antonio (1990): La comunicación cercenada. El caso Venezuela. Monte Avila Editores C.A. 1ra. Edición. Caracas, Venezuela. pp. 166-167. Véase; DELGADO FLORES, Carlos: Cuidado con el Libro. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 90. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Segundo Trimestre 1995. pp. 10-12; GUZMÁN CÁRDENAS, Carlos E. (1995): Asimetrías de la Urdimbre Cultural Venezolana. Políticas Culturales y Públicos. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 92. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Cuarto Trimestre. pp. 5-21.

(18). CORREA, Carlos (1994): Consumo musical: compra de productos musicales y audición musical en las radios. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 86. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Segundo Trimestre . pp. 3-9.

(19).- Con la invención de la imprenta, en el siglo XV, nació también la primera posibilidad de una amplia difusión de las obras del ingenio y, como consecuencia, la reproducción masiva de las obras expresadas por escrito, cuyas copias se destinaban a un múltiple número de usuarios. Sin embargo, el limitado catálogo de obras susceptibles de reproducción y las restringidas modalidades de explotación de las creaciones artísticas, literarias y científicas, inició su cambio a finales del siglo XIX y principios del XX, con la aparición y difusión de tres grandes inventos que revolucionaron los mecanismos de comunicación: el fonógrafo de Edison, el cinematógrafo de Lumiére y la radiodifusión de Hertz y de Marconi. El fonógrafo, permitió, por primera vez, la fijación de los sonidos en un soporte material y, posteriormente, su reproducción, lo que puso la música al alcance del público sin presenciar la ejecución o interpretación "en vivo" de la obra. El cinematógrafo, además de la fijación de imágenes en movimiento, abrió las puertas al nacimiento, años después, de una nueva forma de creación, la "obra cinematográfica", y no solamente la filmación de hechos noticiosos o escenas callejeras. Se entiende por obra cinematográfica, toda secuencia de imágenes impresionadas de manera sucesiva sobre un material sensible idóneo, casi siempre acompañadas de sonido, para fines de proyección como film en movimiento. (GAXIOLA Y LAGO, Eduardo. 1991). La radiodifusión, marcó el comienzo de la era de la transmisión a distancia, tanto de las obras susceptibles de ser captadas a través del oído como, posteriormente, con el advenimiento de la televisión, de las obras e informaciones de expresión audiovisual. No fue entonces mera coincidencia el que a finales del siglo pasado se celebrara la primera Convención Internacional para la protección de las obras literarias y artísticas, con vocación de universalidad (Berna, 1886) y el primer instrumento internacional americano sobre la materia (Montevideo, 1889). Louis y Auguste Lumiére construyeron el primer aparato sencillo y práctico, a la vez una cámara y aparato de proyectar, capaz de registrar fotográficamente imágenes en movimiento y reconstruirlas proyectándolas sobre una pantalla en condiciones eficientes de calidad, luminosidad y duración. Georges Méliés fue el primero en comprender la importancia del cine como espectáculo, lo impuso al público y se lo hizo gustar. También fue el primero en descubrir, en forma casual, el "truco de sustitución". A Méliés se le debe la mayor parte de los trucos cinematográficos: los fundidos, la sobreimpresión sobre fondo negro, el desdoblamiento de personajes, etc.

(20).- MURCIANO MARTINEZ, Marcial. Op. cit., pp. 143-144. Negrillas nuestras.

(21). Debemos distinguir entre una Obra Audiovisual y una Fijación Audiovisual, y dentro del concepto de Obra Audiovisual identificar a la Obra Cinematográfica. Una Obra audiovisual es la perceptible a la vez por el oído y por la vista, y que consta de una serie de imágenes relacionadas y de sonidos concomitantes, grabados sobre un material adecuado, para ser ejecutada mediante la utilización de mecanismos idóneos. Las obras audiovisuales son generalmente discriminadas, de acuerdo a la legislación autoral internacional, en dos grupos: Obras Cinematográficas y Obras expresadas por procedimientos análogos a la cinematografía, como las producciones televisivas o cualquier otro producción de imágenes sonoras fijadas sobre cintas magnéticas o discos, u obras consistentes en juegos de diapositivas acompañadas de sonido. La obra cinematográfica es toda fijación de imágenes asociadas y en movimiento con o sin sonido, aunada al concepto de película cinematográfica como impresión de esas imágenes sobre una banda de celuloide, transparente y sensible a la luz, para fines de proyección sobre una pantalla. La fijación audiovisual es la grabación sonora y la grabación visual simultáneas de escenas de la vida o de una representación o ejecución, o de recitación, en directo, de una obra sobre un soporte material duradero y adecuado, que permite que dichas grabaciones sean perceptibles. La fijación audiovisual de una obra representada, ejecutada o rentada, se considera generalmente una reproducción de dicha obra. También en este caso suele entenderse como fijación audiovisual la grabación de imágenes, aunque no estén sonorizadas. El videograma, es toda clase de fijación audiovisual incorporada en cassettes, discos y otros soportes materiales. Para mayor información sobre estas diferencias, véase, DELGADO PORRAS, Antonio: La obra audiovisual. Planteamiento General. En: I Congreso Iberoamericano de Propiedad Intelectual. Derecho de autor y Derechos conexos en los umbrales del año 2000. Tomo II. Ministerio de Cultura, Secretaría General Técnica. Madrid, España. 28-31 Octubre 1991. pp. 733-754; GAXIOLA Y LAGO, Eduardo: La obra audiovisual y el derecho de autor. En: VI Congreso Internacional sobre la Protección de los Derechos Intelectuales (del autor, el artista y el productor). Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores (CISAC), Federación Mexicana de Sociedades Autorales (FEMESAC) y la Secretaria de Educación Pública (SEC). México, D.F. 25-27 Febrero 1991. pp. 193-204; OBÓN LEÓN, J. Ramón: Protección de los autores de la Obra Audiovisual. En: VI Congreso Internacional sobre la Protección de los Derechos Intelectuales (del autor, el artista y el productor). Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores (CISAC), Federación Mexicana de Sociedades Autorales (FEMESAC) y la Secretaria de Educación Pública (SEC). México, D.F. 25-27 Febrero 1991. pp. 205-217.

(22). GARCÍA CANCLINI, Néstor (1995): Consumidores y Ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. Ed. Grijalbo. 1ra. Edición. México. pp.117-118. Negrillas nuestras. Véase, también del mismo autor; La cultura en la ciudad de México. Coleccción Cátedra Permanente Imágenes Urbanas. N° 1. Coordinador General de la Cátedra Carlos Guzmán Cárdenas. FUNDARTE/Ateneo de Caracas. Venezuela. 1993. 31 págs; Néstor García Canclini (coord) (1994): Los nuevos espectadores. Cine, televisión y video en México. IMCINE-CNCA.

(23). Véase, HERNÁNDEZ, Tulio (Diciembre, 1992):La Obligación de hacer Cine. En: Cine Venezolano. Industria o Cultura. Revista de la Asociación Venezolana de Autores Cinematográficos. ANAC. N° 1. Caracas, Venezuela. Diciembre 1992. pp. 2-5.

(24).- HERNÁNDEZ, Tulio:La Obligación de hacer Cine. Op. cit., p.4.

(25).- Ver GAXIOLA Y LAGO, Eduardo: La obra audiovisual y el derecho de autor. Op. cit., pp.198-199.

(26).- Ver, VALBUENA, María A. (1995): La industria videográfica en Venezuela. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 89. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Primer Trimestre. pp. 87-101.

(27). La Televisión por Cable es la distribución de señales portadoras de imágenes o de sonidos o de imágenes y sonidos, con el fin de ser recibidas por el público, por intermedio de hilo, cable, fibra o cualquier dispositivo conductor. Una característica técnica que distingue la Televisión por Cable de la televisión tradicional o hertziana, es el medio conductor de las señales, el cable, el hilo, la fibra óptica, que permite la distribución de múltiples señales simultáneamente, tanto provenientes de emisiones hertzianas, de frecuencia media, alta frecuencia o de transmisiones por vía satélite, posibilidad que conforme avanza la tecnología se vuelve infinitamente mayor. Sobre la TV por Cable y su impacto económico en los derechos patrimoniales de Comunicación al Público, recomendamos ver: ANTEQUERA PARILLI, Ricardo: Los derechos intelectuales, las transmisiones por satélite y la televisión por cable. En: VI Congreso Internacional sobre la Protección de los Derechos Intelectuales (del autor, el artista y el productor). Organización Mundial de la Propiedad Intelctual (OMPI), Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores (CISAC), Federación Mexicana de Sociedades Autorales (FEMESAC) y la Secretaria de Educación Pública (SEC). México, D.F. 25-27 Febrero 1991. pp. 237-250; CORRALES, Carlos: La difusión de la obra audiovisual a través de satélite y por cable. En: I Congreso Iberoamericano de Propiedad Intelectual. Derecho de autor y Derechos conexos en los umbrales del año 2000. Tomo II. Ministerio de Cultura, Secretaría General Técnica. Madrid, España. 28-31 Octubre 1991. pp. 755-759.

(28). HERNÁNDEZ, Tulio:La Obligación de hacer Cine. Op. cit., p.4.

(29). Véase GARCÍA CANCLINI, Néstor (1993, Septiembre-Octubre): La cultura visual en la época del posnacionalismo. ¿Quién nos va a contar la identidad?. En: Revista Nueva Sociedad. N° 127. Caracas, Venezuela. p. 28.

(30). Ibid., p. 28.

(31).- Véase, GARCÍA CANCLINI, Néstor (coord.) (1994): El Consumo Cultural en México. Consejo Nacional para la Cultura y las Artes. México, 1992; Del mismo autor, Públicos de arte y políticas culturales: un estudio del II Festival de la ciudad de México. México, UAM-ENAH-DDF.1992; El Cine Mexicano y sus públicos. IMCINE, México.

(32).- Véase, LANDI, Oscar., A. Vacchieri y L.A. Quevedo: Públicos y consumos culturales de Buenos Aires. Documento CEDES, N° 32. 1990.

(33).- Para información estadística sobre el mercado cinematográfico, la producción venezolana y su público, véase especialmente, MARTÍNEZ N., Abigaíl (1993, Enero-Abril): Una visión del cine en Venezuela (1980-1990). En: Objeto Visual. N° 1. Cuadernos de Investigación de la Cinemateca Nacional. Caracas, Venezuela. pp. 117-147.

(34).- VALBUENA, María A.: La industria videográfica en Venezuela. Op. cit., p.90.

(35).- Véase,CENTRO NACIONAL AUTONOMO DE CINEMATOGRAFIA-CNAC: Informe a los miembros del Congreso Nacional sobre los cien primeros días de actividad del Centro Nacional Autónomo de Cinematografía. Caracas, Venezuela. 1994; CNAC: Presupuesto Ejercicio Fiscal 1995. Caracas, Venezuela. 14 de Agosto 1994. 13 págs; CNAC: Presupuesto Ejercicio Fiscal 1996. Caracas, Venezuela. 14 de Agosto 1995. 13 págs; GÜERERE, Abdel : Ley de Cine: ¿impuesto o apuesta?. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 83. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Tercer Trimestre 1993. Informaciones. p. 47; LEY DE LA CINEMATOGRAFÍA NACIONAL. (15 de Agosto de 1993, publicada en la Gaceta Oficial N° 4626 Extraordinario, de fecha 8 de Septiembre de 1993). Venezuela. 1993.

(36).- Véase, ASOCIACIÓN NACIONAL DE AUTORES CINEMATOGRÁFICOS (ANAC), Cámara Venezolana de Productores de Largometrajes (CAVEPROL) y la Asociación de Exhibidores de Películas: Lineamientos esenciales para una Política Cinematográfica. En: Cine Venezolano. Industria o Cultura. Revista de la Asociación Venezolana de Autores Cinematográficos. ANAC. N° 1. Caracas, Venezuela. Diciembre 1992. pp. 21-25; GIL, Rosamelia: Cine Venezolano: el derecho a defender nuestras imágenes. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 89. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Primer Trimestre 1995. pp. 3-7.

(37).- Véase, BARRIOS, Leoncio (1995): Proceso de recepción de cine comercial en Caracas. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 89. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Primer Trimestre. pp. 8-16.

(38). Véase, BARRIOS, Guillermo (1992): Inventario del olvido. La sala de cine y la transformación metropolitana de Caracas. Fundación Cinemateca Nacional. CANTV/FUNDARTE. Caracas, Venezuela. 143 pág. Un ejemplo muy descriptivo, lo constituye la situación dramática de las salas de cine en Caracas. De más de 140 salas creadas a lo largo de los últimos cincuenta años, apenas el 26.28% permanecen activas; el 44.87% inactivas y el 28.85% ya han sido demolidas según fuentes de la investigación realizada por Guillermo Barrios.

(39). Véase, BIANCO B., Nichelle y Jeanette Escobar D. (1995): La Cinemateca Nacional y las salas de artes y ensayo: un circuito alternativo de cine en Caracas. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 89. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Primer Trimestre. pp. 36-39. FEDERACIÓN VENEZOLANA DE CENTROS DE CULTURA CINEMATOGRÁFICA: FEVEC 20 años. FEVEC. Caracas, Venezuela. 1994; FIGUEROA SÁNCHEZ, José Luis: Federación Venezolana de Centros de Cultura Cinematográfica. Ponencia en el I Encuentro de Centros de Cultura Cinematográfica. Caracas, Venezuela. Mayo, 1994. 14 págs.

(40).GARCÍA CANCLINI, Néstor: La cultura visual en la época del posnacionalismo. ¿Quién nos va a contar la identidad?. Op. cit., p. 28. Negrillas nuestras.

(41). Ver GÜERERE, Abdel (1994): Producción de Telenovelas. Proyecto Venezuela Competitiva. Documento de Base N° 10. Ediciones IESA. Caracas, Venezuela. 1994. p. 5.

(42). Véase, HERRERA, Bernardino (1994): Para un estudio de la publicidad en Venezuela. Bitácora de investigación. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 6. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas. pp. 121-152.

(43). PASCUALI, Antonio (1995, Diciembre): Reinventar los servicios públicos. En: Revista Nueva Sociedad. N° 140. Caracas, Venezuela. p. 76.

(44). Sobre aspectos estadísticos y conceptuales referentes a la Televisón en Latinoamerica, destacamos ALFONSO L., Alejandro (1990, Julio): Televisión de Servicio Público y Televisión Lucrativa en América Latina y el Caribe. Documento de trabajo realizado para el Ministerio de la Cultura de Venezuela. Caracas. 45 pág. Mimeografiado.

(45). Para mayor información sobre la estructura técnica de la Radiodifusión en Venezuela en los últimos cuatro años, véase, los trabajos de HERNÁNDEZ DÍAZ, Gustavo: Situación de la radiotelevisión en Venezuela, para el año 1991. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 4. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas, 1992. pp. 85-104; La radiodifusión en Venezuela para 1993. En: Comunicación. Estudios Venezolanos de Comunicación. N° 84. Centro Gumilla. Caracas, Venezuela. Cuarto Trimestre 1993. pp. 9-11; Tendencias de la radiodifusión en Venezuela. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 5. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas, 1993. pp. 107-129; La Radiodifusión en Venezuela para el año 1994. En: Anuario ININCO. Temas de Comunicación y Cultura. N° 6. Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Universidad Central de Venezuela. Facultad de Humanidades y Educación. Caracas, 1994. pp. 153-168.

(46).- Véase , el excelente trabajo de VALBUENA, María A.: La industria videográfica en Venezuela. Op. cit., p. 88.

(47).- Ibíd., p. 88.

(48).- VALBUENA, María A.: La industria videográfica en Venezuela. Op. cit., p. 96. Las principales cadenas de Clubes de vídeo son: Blockbuster Vídeo, existen actualmente más de 3.000 tiendas a nivel mundial; Vídeo Color Yamín (15 tiendas en el país); Yamín Family Center y, Recordland (6 tiendas).

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